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$ 6,000 el par en reventa, y las ver
Topic Started: Dec 26 2017, 03:51 AM (4 Views)
yaya2017
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John Hoke, vicepresidente de dise?o global de Nike, se pone guantes blancos antes de recoger el zapato viejo. Su suela de poliuretano translúcido, moldeada al vacío para parecerse a un panal de miel, se ha amarilleado a lo largo de los a?os. "Estas son de seis caras", dice Hoke, se?alando las bolsas de aire reventadas. Se quebraron bajo los pies, explica, porque los bordes rectos se pellizcaban y se doblaban. Nike Air Max Thea Donne El prototipo estaba acumulando polvo en algún lugar cuando Nike decidió intentarlo de nuevo. Esta vez, dice Kathy Gómez, vicepresidenta de innovación, que está sentada a la izquierda de Hoke, la compa?ía Nike Air Pegasus 89 Donne realizó 15 rondas de prototipos. Un problema fue encontrar la mejor forma de colocar bolsas de aire en la parte superior sin una capa de espuma. La solución final fue un labio alrededor de los bordes superiores de las dos bolsas de aire de la zapatilla, una "pizca barrida", como la llama, donde las partes superiores podían fusionarse con pegamento. "Puede parecer simple y fácil", dice, "pero las cosas simples y fáciles a veces son difíciles de crear". Nike está orgullosa de su arte meticuloso, de la forma en que se preocupa por cada detalle de un zapato y sigue grandes visiones. Sin embargo, este proceso lleva mucho tiempo, lo Adidas NMD Womens que puede ser un problema en una industria impulsada por la moda. Durante los siete a?os que tardó en llevar el VaporMax al mercado, las tendencias llegaron y se fueron y surgieron de nuevo. Sin embargo, Adidas ZX Flux Dam Nike espera que el calzado vuelva a marcar tendencia en la carrera, la categoría de calzado deportivo más grande por volumen (en gran parte porque los zapatos para correr son también zapatos para caminar).


Los zapatos VaporMax se lanzaron al mercado por primera vez en febrero: versiones sin cordones de la marca japonesa Commes des Gar?ons. Ahora revenden hasta $ 950. La primera iteración en el mercado masivo salió a la venta el 26 de marzo, el 30 aniversario del Air Max original. Hasta ahora, cada nuevo color se ha agotado en cuestión de días, un testamento de la popularidad del zapato, pero también de la baja oferta de Nike para crear bullicio. Con sus suelas transparentes y con un precio de $ 190, los VaporMax ser conspicuo "La tecnología visible ha sido una de las piedras angulares de la industria para que el consumidor Nike Roshe Run Femme gaste un poco más", afirma Matt Powell, analista de la industria deportiva de NPD Group. Sin embargo, la apariencia de la era espacial del corredor podría disminuir su atractivo como ropa de sport. "Este calzado es un poco polarizante, y eso es lo que queríamos", dice Holts, el dise?ador de Nike. "Queremos empujar a la gente a un nuevo espacio". En los últimos a?os, los clientes han optado por zapatillas clásicas y botines bajos de suela acolchada que se ven bien con dise?os de jeans ajustados en los que Adidas sobresale. Dos de los modelos más antiguos de la marca alemana, en particular, han impulsado su éxito: el Stan Smith, una simple zapatilla de tenis de cuero nombrada en 1971 para el ganador de individuales de ese a?o en los Estados Unidos; y la superestrella con puntas de goma, que fue el calzado más vendido en los Nike Air Max 1 Womens Estados Unidos el a?o pasado, según NPD Group. Adidas atizó la demanda de Stan Smith al no enviar ninguna en 2012 y 2013. La táctica funcionó maravillosamente. En 2015 vendió 8 millones de pares, casi un quinto Adidas NMD Femme del número que vendió en las cuatro décadas anteriores combinadas.

Durante el hiato de Stan Smith, Adidas lanzó su primera zapatilla de running Boost, con una entresuela hecha de cuentas de espuma de poliuretano fusionadas desarrolladas por BASF SE. La sensación de rebote y el aspecto distintivo de la suela, similar a los trozos arrancados de una hielera de espuma de poliestireno, conquistaron tanto a los corredores como a los sneakerheads, y Adidas comenzó a agregar modelos y colores. Por el momento, la compa?ía no puede fabricar las zapatillas lo suficientemente rápido: prevé un suministro ajustado hasta 2019, ya que Nike Air Max 90 Femme Rose funciona con BASF para producir más suelas.
La buena racha de Adidas es en parte una cuestión de suerte; las tendencias han cambiado su camino. Pero la compa?ía ha influenciado esas tendencias. Antes de la Adidas Superstar Femme colaboración Kanye, casi no había prestado atención a los sneakerheads, que se alinearán alrededor del bloque para lanzamientos limitados. A partir de 2014, de acuerdo con Market Tracker StockX, Adidas representó solo el 1 por ciento del mercado de reventa de coleccionistas. Yeezys, que ahora alcanza hasta $ 6,000 el par en reventa, y las versiones limitadas de Boost han cambiado las cosas hasta el punto de que, el a?o pasado, Adidas tenía el 30 por ciento del mercado secundario.
El aumento de la marca se ha producido casi en su totalidad a expensas de Nike y su filial, Jordan, que en conjunto cayeron del 96 por ciento al 67 por Nike Air Max 90 Femme Noir ciento del mercado secundario en el mismo lapso. Parte de este declive es el resultado de las propias tácticas de Nike: en los últimos a?os, ha relajado discretamente el suministro de sus lanzamientos limitados Nike Air Huarache Dámské en un esfuerzo por exprimir a los revendedores. Los lotes más grandes significan más ventas para Nike, pero también alejan a los consumidores clave, a quienes no les gusta que su club exclusivo esté abierto a cualquiera.
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